电商：网店文案创作教程（关键词、首页、促销活动、客服）-233页

资料简介

本教材主要由初识电商文案、如何抓取关键词、店铺首页文案、详情页文案、店铺促销活动文案、客户服务文案、电商平台文案内容解析七个项目组成,是电子商务的专业方向课程用书。

本教材由教学情境导入,学生可以熟悉网店运营不同环节中文案编写的重心与要求。 文中配以图片和生动的讲解,帮助学生掌握文案的基础知识和策划技巧,使其具备电子商务文案策划岗位的基本技能和职业素养,使学生毕业之后能尽快地进入电商文案岗位角色,顺利地投入工作。

目录
项目 1 身边的作家——初识电商文案 1
任务 1 什么是电商文案 2
活动 1 走近电商文案 2
活动 2 理解电商文案的作用 7
任务 2 电商文案的类型 12
活动 1 撰写动机型文案 12
活动 2 撰写暗示型文案 19
活动 3 撰写实力型文案 24
活动 4 撰写梦想型文案 26
任务 3 何为金牌文案 29
活动 1 打造有实用价值的金牌文案 30
活动 2 打造有情感价值的金牌文案 33
项目 2 众里寻他——如何抓取关键词 40
任务 1 关键词的抓取原理及优化技巧 41
活动 1 认识关键词 41
活动 2 关键词抓取的原理及方法 47
活动 3 抓取关键词的注意事项 59
任务 2 在商品标题中注入关键词 61
活动 1 认识商品标题 61
活动 2 商品标题中的关键词 65
活动 3 优化商品标题的关键词 68
任务 3 让关键词助力商品卖点 71
活动 1 关键词的好与坏 72
活动 2 突出卖点的方法 80
活动 3 关键词助力卖点时的注意事项 87
项目 3 第一眼美女——店铺首页文案 97
任务 1 确定页面主题及风格 98
活动 1 确定与统一店铺主题 98
活动 2 确定与引领店铺风格 103
任务 2 首页模块分类及设计要点 106
活动 1 认识首页各模块及作用 107
活动 2 首页模块分类设计小窍门 113
任务 3 首页不同模块文案的创作 114
活动 1 创作店招文案 115
活动 2 创作全屏海报文案 118
活动 3 创作商品陈列区文案及首页其他模块的文案 121
项目 4 内容为王——详情页文案 126
任务 1 不同模块的文案设计 127
活动 1 打造焦点图文案 127
活动 2 制作商品细节图文案 130
活动 3 设计对比图文案 134
任务 2 详情页文案中的营销策略 137
活动 1 制造紧迫感 137
活动 2 潜意识引导 139
活动 3 实力展示 142
项目 5 巧借东风——店铺促销活动文案 147
任务 1 借题发挥做促销 148
活动 1 经典电商购物节 148
活动 2 节日流行新风尚 152
活动 3 店庆日或店铺间合作 155
任务 2 形式多样博眼球 159
活动 1 价格折扣促销文案 159
活动 2 赠予型促销文案 162
活动 3 个性化服务促销文案 165
活动 4 不同载体的促销文案 168
项目 6 关系维系——客户服务文案 174
任务 1 产品质量承诺 175
活动 1 产品规格参数 176
活动 2 产品资质信息 180
任务 2 交货承诺 183
活动 1 发货承诺 183
活动 2 物流保障 186
任务 3 售后承诺 189
活动 1 了解售后承诺 190
活动 2 确定保修期内、外售后服务 194
项目 7 生活中的文案——电商平台文案内容解析 206
任务 1 成功文案内容赏析 207
活动 1 色:趣味色彩,激活观众细胞 208
活动 2 香:巧借东风,产品香气远播 209
活动 3 味:准确定位,人生回味悠长 212
活动 4 形:多渠道配合,抓住受众眼球 215
任务 2 问题文案示例探讨 220
活动 1 杂:卖点杂糅,不能打动受众 221
活动 2 乱:定位混乱,自降产品身价 222
活动 3 无:卖点缺乏,文案产品脱节 223
活动 4 章:不遵章法,触碰法律红线 225