企业策划经典案例分析与点评-104页

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目录 第一章企业策划概论案例 1 案例一策划是生产力,创新是策划的灵魂——广东威王电器有限公司 企业策划 1 案例二让你的世界无处不在——百度之路 5 案例三 商场自创节日营销策划 11 第二章企业策划的步骤与撰写案例 15 案例一冬凌草含…

目录
第一章企业策划概论案例 1
案例一策划是生产力,创新是策划的灵魂——广东威王电器有限公司
企业策划 1
案例二让你的世界无处不在——百度之路 5
案例三 商场自创节日营销策划 11
第二章企业策划的步骤与撰写案例 15
案例一冬凌草含片:市场调查策划 15
案例二施乐公司的市场调查策划 18
第三章创业策划案例 24
案例一 马化腾和他的QQ帝国 24
案例二青年创业之星的陨落 28
第四章企业战略策划案例 32
案例一战略营销实战案例——陈光标让财富与慈善并进 32
案例二荣事达:市场挑战者战略策划 40
第五章企业营销策划案例 42
案例一伊利牛奶站市场营销策划书 42
案例二苹果公司的新产品市场营销策划 46
案例三深圳君安金行开业策划 50
第六章企业品牌策划案例 53
案例一圣象地板品牌策划 53
案例二小米手机:为发烧而生 55
第七章企业形象策划案例 60
案例一 “小天鹅”进军海外企业形象策划案 60
案例二今日集团的企业形象策划 65
第八章企业文化策划案例 67
案例一古泉春集园的老区酒文化营销策划 67
案例二水到渠自成——杭州市商业银行的企业文化建设 70
第九章企业公关策划案例 79
案例一锦江公关策划:穿针引线参谋决策——营利性组织公关部的
职能与作用 79
案例二江铃汽车公关活动 83
第十章广告策划案例 87
案例一蒙牛“随变”冰淇淋广告策划 87
案例二脑白金——成功教育引导再创巨人新神话 90
第十一章企业网络策划案例 95
案例一阿拉灯:开创买方驱动的电子商务新模式 95
案例二 网络营销实战案例——大堡礁撬动全球的网络策划 97