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网络营销教程(2022)-294页

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网络营销教程(2022)-294页

资料简介

全书参照网络营销工作岗位的基本要求,分为八大项目,具体为:认识网络营销、网络营销基本工具、网络营销策略、B2B网络营销业务、B2C网络营销业务、C2C 网络营销业务、O2O 网络营销业务、网络营销策划等。

本书不仅适用于商贸类高职高专相关专业,也适用于应用型本科,还可供其他有志于从事电子商务和网络营销行业的相关人员参考。

目录
项目一 认识网络营销 1
项目情境创设 1
项目任务书 1
项目学习引导 1
任务一 网络营销的产生与发展 3
任务二 网络营销的功能与特点 11
任务三 网络营销的目标市场分析 16
项目总结 26
同步练习 26
实训项目 28
项目二 网络营销基本工具 29
项目情境创设 29
项目任务书 29
项目学习引导 29
任务一 搜索引擎营销 31
任务二 微博营销 36
任务三 即时通信营销 43
任务四 视频营销 50
项目总结 57
同步练习 58
实训项目 58
项目三 网络营销策略 60
项目情境创设 60
项目任务书 60
项目学习引导 61
任务一 网络营销产品策略 61
任务二 网络营销定价策略 70
任务三 网络营销渠道策略 78
任务四 网络营销促销策略 83
项目总结 93
同步练习 94
实训项目 96
项目四 B2B网络营销业务 97
项目情境创设 97
项目任务书 97
项目学习引导 97
任务一 网上商务信息搜集与发布 98
任务二 B2B平台竞价与广告投放 110
任务三 网上洽谈与合同拟订 119
任务四 网络客户关系管理 124
项目总结 135
同步练习 136
实训项目 137
项目五 B2C网络营销业务 140
项目情境创设 140
项目任务书 140
项目学习引导 140
任务一 B2C网络营销调研 141
任务二 网络消费者分析 149
任务三 B2C网上支付与交易 157
任务四 B2C电商物流 170
项目总结 176
同步练习 177
实训项目 178
项目六 C2C网络营销业务 180
项目情境创设 180
项目任务书 180
项目学习引导 180
任务一 网上商店创建与装饰 182
任务二 网上商店经营与管理 197
任务三 网上商店推广与促销 208
项目总结 224
同步练习 224
实训项目 225
项目七 O2O 网络营销业务 227
项目情境创设 227
项目任务书 227
项目学习引导 228
任务一 O2O 及其产生的原因 228
任务二 O2O 经营模式与营销 策略 236
任务三 大数据时代的 O2O 运营 246
任务四 O2O 发展趋势 252
项目总结 260
同步练习 261
实训项目 262
项目八 网络营销策划 263
项目情境创设 263
项目任务书 263
项目学习引导 264
任务一 网络营销策划概述 264
任务二 网络营销策划流程及策划书 270
任务三 网络营销策划实务 277
项目总结 286
同步练习 287
实训项目 288