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2022年中国线下动销数字化白皮书(沙利文、头豹)-61页

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2022年中国线下动销数字化白皮书(沙利文、头豹)-61页

资料简介

目录 Contents ◆ 名词解释 05 ◆ 调研介绍 06 ◆ 第一章 线下零售与动销概况 08 1.1 线下动销的定义与分类 09 1.2 宏观零售环境 12 1.3 线下动销行业市场特征 14 ◆ 第二章 线下动销行业驱动因素 21…

目录
Contents
◆ 名词解释 05
◆ 调研介绍 06
◆ 第一章 线下零售与动销概况 08
1.1 线下动销的定义与分类 09
1.2 宏观零售环境 12
1.3 线下动销行业市场特征 14
◆ 第二章 线下动销行业驱动因素 21
2.1 消费升级带动消费需求多元化 22
2.2 线上获客成本提升,线下流量被重新挖掘 23
2.3 品牌面临压力,迫切需要做到精准营销精准覆盖 24
2.4 科技升级驱动线下动销数字化程度加深 25
◆ 第三章 线下动销体系面临挑战 26
3.1 数据集成、管理与使用困境 27
3.2 营销转化率低,营销效果难以量化 31
3.3 供应链协同程度低,对终端需求变动反应迟钝 35
◆ 第四章 数字化线下动销生态建设 37
4.1 数字化线下动销生态概览 38
4.2 数字化线下动销体系价值创造 42
◆ 第五章 趋势与展望 49
5.1 需求方趋势与展望 50
5.2 供给方趋势与展望 53
◆ 方法论 56