返回

2022互联网出海白皮书(华为、易观)-197页

搜索
推荐 最新 热门

2022互联网出海白皮书(华为、易观)-197页

资料简介

2022互联网出海白皮书(华为、易观)

目录
1 中国互联网出海产业发展背景分析 8
1.1 中国互联网出海发展驱动因素分析:国内推动力叠加全球吸引力 8
1.1.1 国内背景:增长触顶、经验丰富、政策支持,共同推动中国企业走出去 8

1.1.2 全球机遇:新兴市场红利大,拉美金融、中东游戏、东南亚电商等区域市场正在加速爆发 9

1.2 中国互联网出海发展趋势分析:中国经验助力中企全球发展 12
2 中国互联网出海行业机遇 17
2.1 移动游戏:中国企业引领全球手游市场发展 17
2.1.1 增速—拉美、中东、俄罗斯等新兴市场用户支出远超中国,发展前景广阔 17
2.1.2 内购游戏—SLG 和三消+x 增长显著,中国开发者优势迎来巨大发挥空间.18
2.1.3 混合变现游戏—超休闲引领市场发展,具备经验的企业可直接全球发行.20
2.1.4 监管—海外较为宽松,需要注意有害内容、分级制度以及其他监管 21
2.1.5 榜单—中、重度游戏排名靠前;轻度游戏排名靠后 22
2.2 移动电商:中国品牌助力中国制造全球输出 23
2.2.1 增长—新兴市场引领全球电商增长,东南亚、拉美增速超 20% 23
2.2.2 政策—RCEP 落地,降低税费成本,提升跨境电商的物流效率.23
2.2.3 监管—涉及各关键环节,主要注意进口限制、知识产权和法律体系 24
2.2.4 成熟的服务链条为平台赋能 25
2.2.5 策略—直播、社媒促进用户购物需求,KOL 为关键要素之一26
2.2.6 榜单—SHEIN 成功突围,垂类电商平台排名提升仍在追赶头部厂商 27
2.3 社交媒体:中国企业差异化策略成果显著 28
2.3.2 产品—直播、趣味化下的功能与内容结合,成为中资企业品牌塑造关键.29
2.3.3 趋势—以沉浸式体验和立体的互动玩法为基础向元宇宙迈进.30

2.3.4 榜单—直播、视频分享等中国模式助力中资娱乐社交打开海外市场,异性交友产品排名靠前 30

2.4 泛娱乐:中国内容运营助力全球内容产业升级 31
2.4.1 阅读—市场具备规模增长潜力,中资企业出海历程已久 31
2.4.2 短视频—行业繁荣、PUGC 兴起,图片&视频编辑工具值得企业关注 32

2.4.3 监管(社交/泛娱乐)—具备媒体属性的平台面临较大压力,主要关注共性合规、内容治理和政府信息请求 32

2.4.4 短视频榜单—中国短视频全球领先,企业应注重差异化竞争.33
2.4.5 阅读榜单—综合竞争力强,纷纷发力海外原创 34
2.5 金融科技:全球快速增长为中国企业提供大量发展机会 34
2.5.1 规模—金融科技投资总额回升,支付、财富管理、数字货币受 VC 关注 34
2.5.2 现状—互联网券商出海可从产品的易用性和社区化破局 35
2.5.3 监管—政策监管强度、覆盖领域不一,新加坡、巴西相对更为严格 36
2.5.4 现状—新兴市场金融数字化转型正当时,拉美金融需求旺盛,发展空间大 36
2.6 实用工具:中国工具为海外用户带来效率升级 37
2.6.1 规模—工具、效率贡献主要下载量,疫情推动用户线上使用习惯养成 37
2.6.2 榜单—复合功能为工具类核心竞争力之一;生活健康类用户付费意愿强.38
3 中国互联网出海区域洞察-东南亚篇 39
3.1 东南亚——地区表现:稳健增长的新兴市场 39
3.1.1 总览:重点关注印尼、新加坡等国和电商、金融等行业 39
3.1.2 人口:印尼人口规模领先,整体保持增长 40
3.1.3 经济:印尼总量最大,新加坡人均最高 42
3.1.4 网络:东南亚整体互联网渗透率高,但各国存在差异 43
3.1.5 物流:东南亚处于全球中上游,优于拉美、中东 45
3.2 东南亚——印度尼西亚-宏观分析 45
3.2.1 总览:印尼网络基建快速发展,行业布局需垂直化 45
3.2.2 印尼监管合规:政府开放外资准入 46
3.3 东南亚——印度尼西亚-出海行业分析 47
3.3.1 移动游戏—规模增长竞争压力加大,用户付费意愿亟待提升.47
3.3.2 移动电商—3C 贡献下市场规模居东南亚第一,品牌电商发展存在压力49
3.3.3 移动泛娱乐—处于高速发展期,应考虑深耕垂直市场、避免违法违规 50
3.3.4 金融科技—用户普遍具备超前消费意愿,金融科技重视程度高.52
3.4 东南亚——泰国-宏观分析 53
3.4.1 总览:泰国网络基建较好,游戏付费能力较强 53
3.4.2 泰国监管合规:营商环境整体良好,数据安全监管严格 54
3.5 东南亚——泰国-出海行业分析 54
3.5.1 移动游戏—地方性 RPG 打开市场,二次元风格具备开发空间.54
3.5.2 移动电商—泰国物流水平位居东南亚第二,食品、饮料品类需求较大 56
3.5.3 金融科技—基础产品多为本地金融机构提供,中资企业可考虑支付业务.57
3.5.3 移动工具—用户需求多样市场空间可观,中资企业竞争压力较大 59
3.6 东南亚——新加坡-宏观分析 60
3.6.1 总览:新加坡互联网基建全球领先,行业发展相对成熟 60
3.6.2 新加坡监管合规:积极吸引外资进入,数据法体系较为完善.60
3.7 东南亚——新加坡-出海行业分析 61
3.7.1 移动游戏—人均付费能力极强,获客成本高、适合成熟企业进入 61
3.7.2 移动电商—新加坡物流水平位居世界前列,多宗教、人口差异化服务较重要62
3.7.3 金融科技—市场蓬勃发展成熟度高,互联网券商排名靠前 64

3.8 华为云机房网络能力—亚太区域:三大 region 覆盖泛亚太地区,实现全球业务高效互通66

4 中国互联网出海区域洞察-拉丁美洲篇 68
4.1 拉丁美洲——地区表现 68
4.1.1 总览:关注巴西、墨西哥等大国,优先推荐金融、电商、泛娱乐和游戏.68
4.1.2 人口:巴西、墨西哥为人口大国,增长较缓 69
4.1.3 经济:拉美人均 GDP 相对较高,智利已成高收入国家 71
4.1.4 网络:拉美网络基建将在未来快速发展 72
4.1.5 拉丁美洲物流设施 74
4.2 拉丁美洲——巴西-宏观分析 74
4.2.1 总览:巴西互联网经济发展潜力大,孕育了大量金融科技独角兽 74
4.2.2 巴西监管合规:税务体系相对复杂,行政服务水平相对较好.75
4.3 拉丁美洲——巴西-出海行业分析 76
4.3.1 金融科技—数字银行竞争激烈,金融企业服务存在布局机会.76
4.3.2 移动电商—市场潜力巨大但仍受物流限制,品牌电商应优化打法获取用户 78
4.3.3 泛娱乐—市场发展潜力大,用户对产品接受度高,但企业需注重本地化运营80
4.3.4 移动游戏—中国外全球第三大下载量贡献市场,但用户付费能力有限 81
4.4 拉丁美洲——墨西哥 83
4.4.1 总览:墨西哥互联网人口规模大,金融电商均快速发展 83
4.4.2 墨西哥监管合规:中墨双边贸易持续发展,数据法相对陈旧.83
4.5 拉丁美洲——墨西哥-出海行业分析 85
4.5.1 金融科技—政府支持金融科技业务,信贷市场需求大 85
4.5.2 移动电商—中资品牌电商接受度高,物流、支付方面仍有发展潜力 87
4.5.3 泛娱乐—市场集中度仍较低,新进入者可通过降低产品 APK 优化用户体验 89
4.5.4 移动游戏—监管宽松,付费、下载遇增长瓶颈,IP 选择应具策略性 90

4.6 华为云机房网络能力—拉美区域:拉美唯一拥有 3 region 云厂商,协助政企高效互联92

5 中国互联网出海区域洞察-中东北非篇 94
5.1 中东及北非——地区表现 94
5.1.1 总览:重点关注沙特、阿联酋、土耳其等国及游戏、电商、金融科技等行业94
5.1.2 人口:中东及北非人口增长优于全球平均,高度年轻化 96
5.1.3 经济:沙特 GDP 增速将超 7,人均水平接近欧美发达国家 97
5.1.4 网络:中东整体网络基建水平高,阿联酋、卡塔、沙特移动网速全球领先98
5.1.5 中东及北非物流设施 101
5.2 中东及北非——土耳其-宏观分析 101
5.2.1 总览:土耳其网络基建利于移动互联网,电商正在快速增长 101
5.2.2 土耳其监管合规:外资进入门槛低,数据监管愈加明确 102
5.3 中东及北非——土耳其-出海行业分析 103
5.3.1 移动电商—物流设施完善,市场潜力大,可以垂类电商为切入点 103
5.3.2 移动游戏—市场潜力巨大,可以 SLG、休闲和 Okey 等游戏进入 105
5.3.3 泛娱乐—用户对泛娱乐产品接受度较高,付费意愿提升 107
5.3.4 金融科技—金融业务限制多,中资企业可布局传统银行的金融科技升级业务109
5.4 中东及北非——沙特阿拉伯-宏观分析 111
5.4.1 总览:沙特用户平均上网时长持续增长,基建加速利好电商 111
5.4.2 沙特阿拉伯监管合规:外资准入门槛降低,有独立电商法 111
5.5 中东及北非——沙特阿拉伯-出海行业分析 112
5.5.1 移动电商—业务发展迅速且仍有较大增长空间,本地化运营更易受用户认可112
5.5.2 移动游戏—用户付费金额高,SLG、休闲、棋牌类游戏均值得尝试114
5.5.3 泛娱乐—市场空间较大,用户付费金额高,短视频、直播更受欢迎117
5.5.4 金融科技—市场发展迅速,可优先布局支付、保险科技等业务 118
5.6 中东及北非——阿联酋-宏观分析 119
5.6.1 总览:阿联酋基建水平保持领先,产业发展持续加速 119
5.6.2 阿联酋监管合规:放宽外资准入,数据法颁布不满一年 120
5.7 中东及北非——阿联酋-出海行业分析 121
5.7.1 移动电商—时尚、玩具/爱好和手工类产品受欢迎,同时需注重本地化运营121
5.7.2 移动游戏—用户付费能力强,SLG、桌游类值得尝试 123
5.7.3 金融科技—政府持开放态度,推荐关注中小企业贷款 125
6 中国互联网出海区域洞察-撒哈拉以南非洲篇 127
6.1 撒哈拉以南非洲——地区表现 127
6.1.1 总览:重点关注尼日利亚、南非、肯尼亚等国和金融科技、电商等行业 127
6.1.2 人口:撒哈拉以南非洲是全球最年轻,增长最快的区域 128
6.1.3 经济:尼日利亚和南非是区域内最大的两个国家.129
6.1.4 网络:撒哈拉以南非洲基建水平较差,互联网人口将大规模增长 130
6.1.5 物流:撒哈拉以南非洲整体水平较差,优先关注南非和尼日利亚 132
6.2 撒哈拉以南非洲——南非-宏观分析 133
6.2.1 总览:南非是区域内发展最成熟的国家 133
6.2.2 南非监管合规:POPIA 数据合规更严格,数字经济加速中 133
6.3 撒哈拉以南非洲——南非-出海行业分析 135
6.3.1 金融科技—金融科技市场相对传统且成熟,应提供差异化金融服务135
6.3.2 移动电商—平台电商进入门槛高,品牌电商应关注用户购买体验 136
6.3.3 移动游戏—头部 SLG 打开市场,着眼南非洲的中资游戏企业首选 138
6.4 撒哈拉以南非洲——尼日利亚-宏观分析 140
6.4.1 总览:尼日利亚互联网人口红利大,中国金融科技出海热门目的地140
6.4.2 尼日利亚监管合规:税收优惠条件好,数据法借鉴于 GDPR 141
6.5 撒哈拉以南非洲——尼日利亚-出海行业分析 142
6.5.1 金融科技—政府、央行积极行动,信贷、支付多业务蓬勃发展 142
6.5.2 移动电商—避免箱包、鞋、地毯类产品,关注产品性价比 144
6.5.3 移动游戏—品类丰富度有限,不建议中资企业主要布局 145
6.5.4 泛娱乐—基础类 App 具备需求,因地制宜为发展关键 147
6.6 华为云机房网络能力——撒哈拉以南非洲区域:发挥南非辐射式作用,保障互联网业务
高质量运行 148
7 中国互联网出海区域洞察-西欧篇 150
7.1 西欧——地区表现 150
7.1.1 总览:经济发达,国民消费能力强 150
7.1.2 人口:德法人口规模大,意大利将负增长 151
7.1.3 经济:经济增长较缓,瑞士人均超 9 万美元 152
7.1.4 网络:渗透率水平高,瑞士、荷兰移动网速领先.154
7.1.5 物流:全球领先,各国各有优势 156
7.1.6 欧洲数据保护立法趋势:GDPR 只是开始,未来仍将继续完善 156
7.2 西欧——瑞士-宏观分析 157
7.2.1 总览:基础设施非常完善,游戏、电商等消费能力强 157
7.2.2 瑞士监管合规:非欧盟成员,单独使用本国数据法 DSG 157
7.3 西欧——瑞士-出海行业分析 158
7.3.1 移动游戏—玩家付费意愿高、市场利润空间大,中资全球发行的中、重度游戏实
力强劲 158
7.3.2 移动电商—时尚、消费电子品类增长强劲,新兴垂类电商已打入瑞士市场160
7.4 西欧——法国-宏观分析 162
7.4.1 总览:市场规模相对大,电商、游戏垂类市场发展快 162
7.4.2 法国监管合规:除 GDPR 外有本国数据法,积极推动云计算发展 163
7.5 西欧——法国-出海行业分析 164
7.5.1 移动电商—“海淘”趋势正当时,可重点布局母婴、女装等垂类电商 164
7.5.2 移动游戏—市场发展稳定,中资企业布局深入 166
7.5.3 泛娱乐—抓住短视频机遇,重点布局细分赛道 168
8 中国互联网出海宏观挑战 170
8.1 安全合规:全球差异大,需建立全球合规安全体系 170
8.2 基础设施:全球发展不均衡,企业出海新兴市场需可靠服务 171
8.3 本地化运营:贯穿全生命周期,企业需要实现高效本地化 172
8.4 本地生态:复杂性高,企业需借力生态伙伴体系 173
9 华为云助力中企出海 174
9.1 华为云整体介绍 174
9.1.1 成长最快的主流云厂商;深耕数字化,连接与服务全球 174
9.1.2 全球布局+本地化服务,让企业业务触达全球,品牌走向海外 176
9.1.3 深耕数字化,一切皆服务,助力全球企业数字化升级 176
9.2 华为云出海解决方案 178
9.2.1 安全合规:多主体认证、参与标准制定 178
(1)华为云打造合规体系,守护企业无忧出海 178
(2)华为云全球合规经验,四步实现出海合规从 0 到 1 179
(3)华为云原生冰山安全体系,守护客户上云用云 180
9.2.2 应用加速:网、云、边、端,四重全栈加速、简易互联,帮助企业分钟级构建全
球云网络 183
9.2.3 智能本地化:应用跨境测试、智能翻译、文字识别,提升企业出海效率 183
(1)智能设计:提升广告素材生成效率,协助商家节约营销成本 184
(2)AI 全内容审核:提升内容合规性,助力平台高效可靠运营 186
(3)智能客服:有效解答买家疑问,降低商家人力成本 186
9.2.4 企业服务: 187
(1)HUAWEI Ads 流量变现及广告营销服务,实现企业全球商业增长 187
(2)面向电商出海的定制化服务,一站式出海平台助力中国品牌推广 188
9.3 华为云出海生态 189
9.3.1 出海生态:出海生态伙伴+海外本地生态,完善生态体系助力企业海外深耕190
9.3.2 出海生态:资源扶持结合协同合作,全领域帮助下,伙伴出海步伐更加快捷191
9.3.3 出海生态:垂域+水平出海生态伙伴,帮助企业构建自身业务体系 192
9.4 华为云出海案例 193