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新媒体营销:拥抱直播电商128页

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新媒体营销:拥抱直播电商128页

资料简介

直播作为新媒体时代的主流行业,与直播电商有着密切的关系,其本质都是为了吸引流量,从而转化“粉丝”、创造盈利。近年来,淘宝、快手、抖音3家互联网公司对于直播的支持力度空前。基于此,本书从全平台、全系统出发,从更宽的视角阐述直播电商的现象及特点,挖掘直播电商大流行背后的原因与逻辑,分析其对社会、企业、个体的影响与作用,以及企业、平台与个人应该如何拥抱直播电商,实现产品的销售和增值,具有实用性。

本书适合愿意拥抱直播电商的企业、机构、产品经理、市场营销人员及主播等互联网营销师阅读、学习。

目录
第1章 直播电商:电商创新的新阶段 3
一、萌芽期:我国最早的电商形式——EDI电子商务 4
二、早期发展期:阿里巴巴等公司诞生 5
三、快速发展期:B2C电商进入全盛时代 6
四、市场格局变化期:社交电商快速崛起 8
五、流量红利基本衰竭:直播电商出现 11
结语 12
第2章 为什么是直播电商 13
一、何谓直播电商 14
二、移动通信技术的升级为直播电商奠定了坚实基础 16
三、短视频红利为直播电商培育了市场 21
四、互联网平台大力培育直播电商 23
五、直播电商能够优化电商的“人—货—场”关系 25
六、企业和用户都大力支持直播电商 30
七、直播电商正高速发展 32
结语 33
第3章 直播电商面面观 34
一、国内互联网直播行业蓬勃发展 35
二、直播电商的种类与分成比例 37
三、直播电商的产业链 40
四、直播电商成为新型流量平台价值变现的重要途径 41
五、直播电商助力企业数智化转型 44
六、直播电商的主要平台 47
七、直播电商的具体操作 49
结语 51
第4章 如何做好直播电商 52
一、做好直播电商的法则 53
二、机构如何培养主播 58
三、主播的自我提升 60
四、主播直播的四大要点 62
五、主播的互动技巧 64
结语 65
第5章 主播和机构应如何利用直播电商平台 66
一、选择最适合自身的直播电商平台 67
二、薇娅的跨界私域运营(淘宝直播+公众号) 69
三、辛巴在快手上占领下沉蓝海市场 70
四、李佳琦:淘宝直播与抖音流量的合体 71
五、罗永浩:老炮儿在抖音的新走红 72
六、石榴哥如何在抖音爆红 74
七、百果园:公众号+社群+个人号 75
八、主播成功的核心秘籍 76
结语 77
第6章 搭建优质的多频道网络机构 78
一、MCN机构发展历程及其发展动因 79
二、中国的MCN机构的发展现状 81
三、中国的MCN机构的发展趋势 84
四、MCN机构的成功打造 86
结语 88
第7章 直播电商让世界更美好 89
一、四次传播变革大幅度提升人类的参与度与信息获取能力 90
二、直播可以提升每一个人独特的幸福感 94
三、直播电商为经济社会赋能 96
结语 98
第8章 直播电商助力精准扶贫 99
一、直播电商有助于舒缓新型冠状病毒肺炎疫情的影响 100
二、直播电商授农村贫困人口以“鱼” 102
三、直播电商授农村贫困人口以“渔” 103
结语 106
第9章 企业如何借助直播电商转型升级 107
一、企业和企业家纷纷进入直播间 108
二、传统企业急需数智化转型 112
三、基于网络协同与数据智能的直播电商助力企业数智化升级 114
四、企业数智化升级的具体实践 116
结语 118
第10章 小人物如何成为专业主播 119
一、大量的小人物入场直播电商 120
二、去中心化的直播电商为小人物提供了更多的机会 122
三、小主播的进阶之道 123
结语 126