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品牌营销战略(2020)243页

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品牌营销战略(2020)243页

资料简介

内容选取海、长虹、戴、华硕、苹果、华为等多个著名品牌作为样本,在对 20 世纪 80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上,对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局,以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。书中的案例具有很好的行业代表性,案例信息十分丰富,清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程;观点新颖,可读性强。

目录
第一篇 行业特征与品牌营销战略要素
第一章 20 世纪 80年代行业特征与品牌营销战略要素 2
第一节 20 世纪 80年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 2
第二节 20 世纪 80年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 7
本章小结 12
第二章 20 世纪 90年代行业特征与品牌营销战略要素 14
第一节 20 世纪 90年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 14
第二节 20 世纪 90年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 22
第三节 20 世纪 90年代手机行业的特征与品牌营销战略要素 30
本章小结 39
第三章 21 世纪 00年代行业特征与品牌营销战略要素 41
第一节 21 世纪 00年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 41
第二节 21 世纪 00年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 49
第三节 21 世纪 00年代手机行业的特征与品牌营销战略要素 61
本章小结 72
第四章 2010年至今行业特征与品牌营销战略要素 74
第一节 2010年至今家电行业的特征与品牌营销战略要素 74
第二节 2010年至今计算机行业的特征与品牌营销战略要素 85
第三节 2010年至今手机行业的特征与品牌营销战略要素 93
本章小结 113
第五章 结论与讨论 115
第二篇 品牌营销的战略共性与个性
第六章 家电行业品牌营销的战略共性与个性 127
第一节 20 世纪 80年代家电行业的战略共性与个性 127
第二节 20 世纪 90年代家电行业的战略共性与个性 129
第三节 21 世纪 00年代家电行业的战略共性与个性 130
第四节 2010年至今家电行业的战略共性与个性 132
本章小结 134
第七章 计算机行业品牌营销的战略共性与个性 136
第一节 20 世纪 80年代计算机行业的战略共性与个性 136
第二节 20 世纪 90年代计算机行业的战略共性与个性 137
第三节 21 世纪 00年代计算机行业的战略共性与个性 138
第四节 2010年至今计算机行业的战略共性与个性 140
本章小结 142
第八章 手机行业品牌营销的战略共性与个性 144
第一节 20 世纪 90年代手机行业的战略共性与个性 144
第二节 21 世纪 00年代手机行业的战略共性与个性 145
第三节 2010年至今手机行业的战略共性与个性 147
本章小结 150
第九章 结论与讨论 151
第三篇 品牌营销的战略格局
第十章 家电行业的战略格局 157
第一节 20 世纪 80年代家电行业的战略格局 157
第二节 20 世纪 90年代家电行业的战略格局 158
第三节 21 世纪 00年代家电行业的战略格局 160
第四节 2010年至今家电行业的战略格局 162
本章小结 163
第十一章 计算机行业的战略格局 165
第一节 20 世纪 80年代计算机行业的战略格局 165
第二节 20 世纪 90年代计算机行业的战略格局 166
第三节 21 世纪 00年代计算机行业的战略格局 169
第四节 2010年至今计算机行业的战略格局 172
本章小结 175
第十二章 手机行业的战略格局 176
第一节 20 世纪 90年代手机行业的战略格局 176
第二节 21 世纪 00年代手机行业的战略格局 178
第三节 2010年至今手机行业的战略格局 180
本章小结 182
第十三章 结论与讨论 183
第四篇 品牌营销的战略创新
第十四章 家电行业品牌营销战略创新 192
第一节 家电行业的突破式战略创新 192
第二节 家电行业的渐进式战略创新 196
第三节 家电行业品牌营销战略创新机制及特征 198
本章小结 201
第十五章 计算机行业品牌营销战略创新 202
第一节 计算机行业的突破式战略创新 202
第二节 计算机行业的渐进式战略创新 205
第三节 计算机行业营销战略创新机制及特征 209
本章小结 213
第十六章 手机行业品牌营销战略创新 214
第一节 手机行业的突破式战略创新 214
第二节 手机行业的渐进式战略创新 219
第三节 手机行业营销战略创新机制及特征 221
本章小结 224
第十七章 结论与讨论 226
主要参考资料 232