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2022中国消费者洞察(埃森哲)45页

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2022中国消费者洞察(埃森哲)45页

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迈向美好生活 埃森哲2022中国消费者洞察 摘要 十年前,埃森哲设立中国消费洞察研究项目 伊始,就主张从技术演进、城市化、人口代际和 社会价值观这四个维度研究中国消费市场。 今天,我们依然坚持多维视角,理解人们生活方式 行为和消费行为的变迁…

迈向美好生活
埃森哲2022中国消费者洞察
摘要
十年前,埃森哲设立中国消费洞察研究项目
伊始,就主张从技术演进、城市化、人口代际和
社会价值观这四个维度研究中国消费市场。
今天,我们依然坚持多维视角,理解人们生活方式
行为和消费行为的变迁,探索变化的内在原因和
未来走势。
埃森哲于2021年6月开展中国消费者调研,
覆盖一至五线城市。调研发现,在长期趋势(经济
增速放缓、人口老龄化、技术深度渗透)和短期
剧变(疫情冲击)的共同作用下,人们内在冲突感
加剧,焦虑感上升,消费理念越发理性,思考维度
更加多元:奋斗仍是主旋律,但更加看重家庭和
健康;既要即时的快乐,也要长期的幸福感。
2021年全年经济数据显示,中国消费市场
规模已超过2019年水平,达到44万亿人民币,
消费重新成为经济增长第一拉动力。消费者信心
有所回升,高于2020年平均水平,但仍在波动。
展望2022,全国两会再次强调了实施扩大内需战