返回

泛营销:IP化开发运营225页

搜索
推荐 最新 热门

泛营销:IP化开发运营225页

资料简介

优质的IP能为创业者带来丰厚的利润,因此越来越多的创业者走上 IP 运营之路。那么如何才能把握市场机会,分得一块蛋糕呢答案就是从零开始打造超级 IP,深度挖掘 IP 的价值。打造超级 IP 可以分为三个步骤:商业定位、跨媒介互动设计、设置长线生命力。打造 IP 时,需要考虑能为用户带来什么,如何获得用户的认同感。本书结合众多一线案例讲述 IP 的运营之道。

本书适合平台运营者、经纪公司管理者、IP 生产者等有志于站在时代风口的精英阅读。
目录
1 IP 热潮持续升温,巨头纷纷抢滩/1
1.1 IP 热潮在全球市场持续爆发,规模达千亿美元/2
1.1.1 IP 概念的“前世今生”/2
1.1.2 泛娱乐时代,IP 风潮席卷全球/4
1.1.3 IP 大战来临,巨头们强强联手/8
1.1.4 最强宇宙 IP ——《星球大战》引爆全球/13
1.1.5 腾讯开启“腾讯电影+”模式/15
1.1.6 阿里影业重磅推出 IP 影业/18
1.2 资本巨头关注的 IP,到底是什么/21
1.2.1 IP 概念的三个层次/21
1.2.2 IP 热是泡沫还是机会/23
1.2.3 被重金收购的热门 IP 大汇总/24
1.3 IP 热潮背后的五大原因/26
1.3.1 IP 正在成为商业世界的新入口/26
1.3.2 自带受众,让千万粉丝情怀落地/29
1.3.3 回报率高,资本巨头看好 IP 市场/31
1.3.4 新锐技术,用户体验提升到一个新高度/32
1.3.5 “生化”回归,大 IP 自带光环/35
2 热门 IP 的六大类型/38
2.1 网红 IP/39
2.1.1 网红 IP 化是网红生命周期延长的有效路径/39
2.1.2 雪梨开淘宝店不是卖衣服,是卖 IP/41
2.2 自媒体 IP/42
2.2.1 规范化运营是自媒体 IP 的新常态/42
2.2.2 自媒体 IP 开发流水线,赞赏出版连接新榜/43
2.2.3 罗辑思维 IP 把知识带进付费时代/44
2.3 二次元 IP/46
2.3.1 以用户感官体验为重的二次元 IP 时代/46
2.3.2 二次元≠动漫,抓住泛二次元/48
2.3.3 二次元 IP 孵化模式进入变革期,女粉丝成主导力量/51
2.3.4 漫联集团打造以二次元 IP 为核心“漫联盟”体系/53
2.4 文学作品 IP/54
2.4.1 文学作品 IP 的三大战略/54
2.4.2 《鬼吹灯》改编引爆了奇幻冒险电影题材/57
2.4.3 “玄幻爱情第一 IP”《三生三世十里桃花》,让 IP 迈向“新高度”/58
2.5 游戏 IP/61
2.5.1 适合改编的游戏 IP 类型/61
2.5.2 《魔兽》中国票房高达 14.72 亿元,游戏影视 IP 潜力大/63
2.5.3 国内游戏《古剑奇谭》IP,火热依旧/64
2.6 明星 IP/66
2.6.1 明星 IP 价值引资本关注/66
2.6.2 《魔范学院》全力打造“明星 IP”/67
2.6.3 中国版分享时代,强力打造原创 IP 明星梦工厂/69
3 IP 开发核心一:商业定位/71
3.1 价值观定位:引起受众的情感共鸣并获得认同/72
3.1.1 IP 价值观要走入人心/72
3.1.2 灵魂级角色“金刚狼”,几十年长盛不衰/74
3.1.3 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》,票房不足 4 亿元/76
3.2 传播定位:高频、易传播、强衍生性/78
3.2.1 高频:IP 潜在粉丝多,粉丝参与感强/78
3.2.2 易传播:话题感强,各路人马纷纷助推/80
3.2.3 强衍生性:能进行多种形态布局/83
3.2.4 《睡在我上铺的兄弟》“5 屏 6 小时探班直播”引爆传播/85
4 IP 开发核心二:跨媒介互动设计/89
4.1 跨媒介互动设计的三大核心/90
4.1.1 跨媒介互动设计前置/90
4.1.2 挖掘互动设计的最深层展现形式/91
4.1.3 创新时保留 IP 最核心的价值观/92
4.2 美剧《行尸走肉》重新赋予 IP 新的生命力/94
4.2.1 《行尸走肉》多处授权/94
4.2.2 不局限于内容创意,做最大的资源共享/96
5 IP 开发核心三:设置长线生命力/98
5.1 制定一整套体系化的工业管理流程/99
5.1.1 制片人中心制/99
5.1.2 漫威打造超级 IP 的工业流程/100
5.1.3 在线角色扮演游戏《热血传奇》的长生命周期/104
5.2 联合各方资源一起打造/107
5.2.1 各方资源要优势互补/108
5.2.2 众人皆知的超级 IP《蜘蛛侠》的前世今生/110
6 超级 IP 的四大营销模式/113
6.1 痛点营销/114
6.1.1 找准受众群,戳中痛点/114
6.1.2 被三只真熊猫抢了戏的《功夫熊猫 3》/115
6.1.3 拉勾网和火影忍者手游,开启 IP 情感营销“新套路”/118
6.2 体验营销/121
6.2.1 360°全方位用户体验/121
6.2.2 VR 结合旅游:颠覆 IP“预体验”/122
6.2.3 国际在线尝试“声音 IP”新营销/126
6.3 病毒营销/128
6.3.1 找爆点、找粉丝/128
6.3.2 让粉丝帮你赚钱/130
6.3.3 轻爱 轻酸奶玩转圈层,靠走心互动“路转粉”/131
6.3.4 病毒扩散,让 KOL 自己“动起来”/134
6.4 关联营销/137
6.4.1 众媒时代,创始人也要 IP 化/137
6.4.2 洁婷牵手赵丽颖,打造网络剧 IP 营销新模式/140
6.4.3 迪士尼与游戏公司优势互补,实现双赢/142
6.4.4 《妖猫传》搭档京东商城,强强联合/144
7 挖掘 IP 的潜在价值,打造 IP 爆款衍生品/147
7.1 IP 价值的体现,在于新的周边产品/148
7.1.1 IP 衍生市场有望超过 2000 亿元/148
7.1.2 迪士尼全线打造 IP 衍生品,成 IP 最大赢家/149
7.1.3 2017年超级 IP 电影《三生三世十里桃花》,衍生价值已达 3 亿元/151
7.2 探索 IP 良性衍生模式/153
7.2.1 组建专业的 IP 开发团队/153
7.2.2 大力开发 IP 衍生品/155
7.2.3 实行 IP 产业链发展/157
7.2.4 电视剧《夏至未至》热播,郭敬明 IP 再度热门/159
8 优质 IP 开发难度大,如何去平台购买 IP/160
8.1 在 IP 发布平台购买/161
8.1.1 开拓 IP 全新合作模式,整合 IP 资源/161
8.1.2 热门 IP《十万个冷笑话》市场转型/162
8.1.3 热门原创文学平台大汇总/164
8.2 直接向 IP 持有者购买/167
8.2.1 找有价值的新 IP,成本最低/167
8.2.2 参加授权交易展会购买 IP/169
9 购买 IP 的三大关键点/172
9.1 IP 筛选/173
9.1.1 超级 IP 的根本要素/173
9.1.2 《人民的名义》“反腐”价值观获得观众的簇拥/175
9.2 谈判要点/176
9.2.1 全版权购买/177
9.2.2 延长签约时效/179
9.2.3 通耀签约《蜡笔小新》,直接从版权方获取 IP/181
9.3 IP 价格存在虚高现象/182
9.3.1 IP 水涨船高,热门 IP 暴涨 10 倍/183
9.3.2 一个热门 IP 狮子大开口,要价上千万元/186
10 IP 火热背后的陷阱/188
10.1 优质 IP≠赚钱/189
10.1.1 超级 IP 靠的不只是热度,更多的是运营/189
10.1.2 小心 IP 粉丝有水分/190
10.1.3 《河神》小说没火,网剧却火了/192
10.2 逃脱 IP 的黑化和陷阱化/194
10.2.1 小心文学公司“围海造田”拿的 IP/194
10.2.2 小心“地皮贩子”多次倒手的 IP/195
10.2.3 小心资本热炒的 IP/195
10.2.4 小心 IP 捆绑包装成巨大的“故事”/196
11 IP 未来的三大趋势/198
11.1 打通全链条 IP/199
11.1.1 强 IP 与各方合作,实现利益最大化/199
11.1.2 网易《梦幻西游》如何打通全链条 IP/200
11.1.3 腾讯《勇者大冒险》如何打通全链条 IP/201
11.2 工业化生产/202
11.2.1 以互联网为工具,革命性地解决 IP 化生产/203
11.2.2 打造有影响力 IP,工业化手段下再创新/205
11.2.3 从导演制改成产品经理制/207
11.3 VR 必将成为 IP 新玩法/208
11.3.1 奥飞娱乐布局泛娱乐,IP+VR 的玩法很潮/209
11.3.2 竞技时代“强 IP+VR 泛娱乐”战略领跑 VR 次世代/210
11.3.3 游戏行业发展 VR 引“钱”景/212