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市场营销:软文营销实战技巧287页

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市场营销:软文营销实战技巧287页

资料简介

内容共分为13个部分,以全新的角度向读者介绍了软文的定义、特点、影响力、内容写作技巧、标题写作技巧、关键词设置、发布与推广渠道选择等多个方面。这些内容能够帮助企业有效开展软文营销工作,快速吸引用户的关注,提升企业品牌形象和产品知名度,最终实现营销目的。本书适合各类企业的管理人员、营销人员,以及相关培训机构和对软文营销感兴趣的读者阅读。

目录
第1章 软文不软 14
1.1 润物细无声的软文 14
1.2 小软文,大作用 17
1.3 软文的特点 18
1.4 高接受度,高效果 26
第2章 要想写好软文,市场调研不能少 28
2.1 写前先调研,写时有方向 28
2.2 市场调研的方法 29
2.3 确定调研对象,调研结果才有价值 32
2.4 写前五个要,软文才有效 36
第3章 软文没有用户思维,就像鸟儿没有翅膀 50
3.1 用户最怕自嗨型软文 50
3.2 用户要的是真正关心他们的软文 56
3.3 软文也是产品,也需要关注用户体验 59
3.4 让用户感受到价值的软文才是好软文 67
第4章 软文关键词,提高软文搜索概率 70
4.1 了解关键词类型,才能设置好关键词 70
4.2 寻找关键词的技巧 78
4.3 设置关键词的技巧 81
4.4 关键词的布局技巧 89
4.5 优化、优化、再优化 90
4.6 五大关键词插入方法 92
第5章 吸睛才能吸金,埋头苦学“标题党” 94
5.1 把握八个标题种类,信手拈来写软文 94
5.2 标题写作的三个技巧 99
5.3 软文标题撰写的三条规则 101
5.4 提升用户点击率的标题九条法则 102
5.5 画龙点睛:软文好标题彰显原创价值 108
5.6 兼顾用户与搜索,让软文写作赢在标题 109
第6章 软文有内容,营销有力量 110
6.1 软文写作四字要诀:精、新、透、真 110
6.2 软文开头:四种写法拿定“开门彩” 115
6.3 软文布局:四个巧让文章更有料 119
6.4 软文结尾:四个小细节完美谢幕 125
第7章 创意让软文疯传 130
7.1 创意软文撰写的五个要求 130
7.2 碰撞,撞出不一样的创意火花 137
7.3 软文创意的思维方法 143
7.4 把握五种经典创意方法,软文马上不一样 147
7.5 逆向创意,反其道而行的新鲜感 153
第8章 有写法,有技巧,才有好软文 156
8.1 写出的是情感,收回的是销量 156
8.2 角度不同,效果就不同 158
8.3 有故事,有魅力,有流量 164
8.4 满足用户需求的软文才是好软文 168
8.5 别让你的软文,被一张图片给毁了 169
第9章 软文发布也是一门技术活 174
9.1 掌握横向的软文传播路径 174
9.2 掌握纵向的软文传播路径 179
9.3 选择最合适的平台发布软文 186
9.4 五个小技巧,轻松玩转软文发布 187
第10章 软推广+硬推广,一个都不能少 190
10.1 什么是软推广+硬推广 190
10.2 软推广、硬推广的优缺点 190
10.3 软推广+硬推广,推广不留死角 192
10.4 硬广也要好软文 197
10.5 广告文案的创意方法 201
第11章 “1+1=2”这叫数学,“1+1>2”就是整合 206
11.1 事件营销:让软文搭上事件营销的顺风车 206
11.2 口碑营销:产品口碑越好,软文传播越广 213
11.3 病毒营销:利用病毒效应,让软文疯传 224
11.4 痛点营销:能解决用户痛点的软文,更受欢迎 229
第12章 没有营销技巧,软文再好难领风骚 234
12.1 做好软文的推广计划 234
12.2 巧妙插入广告 235
12.3 利用各大社交媒体推广软文 239
12.4 三种营销法,推广软文无界限 248
12.5 延长软文营销周期 250
12.6 评估软文营销活动的效果,为下次做准备 252
12.7 软文营销的误区和风险 256
第13章 行业真实案例:软文催生的营销神话 264
13.1 饮料 264
13.2 家电 267
13.3 综艺节目 270
13.4 电商 274
13.5 汽车 277
13.6 餐饮 280
13.7 奶制品 283